中国传媒大学与CTR联合发布《2021中国广告主营销趋势调查报告》

    　非全日制研究生网讯：5月15日，在杭州举行的第十七届中国广告论坛上，我校广告学院广告主课题组与央视市场研究（CTR）联合发布《2021中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称“报告”）。  广告学院广告主课题组（原广告主研究所）作为学界较早开展广告主研究的机构，从2000年开始，专注于广告主研究已有21年。CTR是中国广告研究领域的开创者和领跑者，双方合作的广告主研究已进入第五个年头。广告学院、国家广告研究院院长丁俊杰和央视市场研究执行董事、总经理徐立军在致辞中高度肯定了广告主研究的重要价值，一致认为CTR和中国传媒大学强强联手打造了业内广告主研究的有力标尺。

　　丁俊杰院长指出，在当前的广告市场研究中，真正扎扎实实做数据的很少。一直以来，我们坚持用严谨的态度、科学的方法探究广告主的想法，为广告行业提供清晰的、科学的结论。伴随数字化向智能化的升级，未来我们的研究也会继续完善，在深入行业的同时，力争做到解答行业困惑、服务行业需求、引领行业发展。

　　本次调研报告发布了广告预算、投放趋势、未来广告模式等重要发现。主要有以下几点：一是广告主信心恢复，对国内整体经济形势信息创有史以来新高；二是疫情加速广告主数字化转型，通过可量化的效果实现精细化运营；三是广告主营销预算仍集中在互联网、电视、户外三大板块，2021年，移动互联网投放稳步增长，广电新媒体（融媒体）投放预计将超过广电传统媒体（电视）；四是公域流量成本过高，流量见顶，私域将是广告主未来发力重点，平台种草、拉新能力已达到极限，未来广告主将力求破圈，更加关注已有客户的价值挖掘。

     　报告发布后，2021广告主营销趋势专题沙龙举办，由我校广告学院杜国清教授主持。中国广告协会会长张国华、人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚，百度营销研究院院长朱蕾，CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅，澳门国际广告节主席毕志健，山东鲁花集团品牌总监初志恒，蓝色光标副总裁王薇等人就广告主营销传播趋势进行了深入交流。